Anche quest’anno, McFIT è protagonista della Milano Design Week con due installazioni ad alto tasso di creatività: Building Design Ltd. a fianco di Seletti, e Design your Body, il murale realizzato dal collettivo Urban Colors.
Anche per la Milano Design Week 2026, McFIT è a fianco di Seletti nello store di Corso Garibaldi con l’installazione Building Design LTD., un’esperienza immersiva sviluppata in collaborazione con Eternoo, leader in Italia nella distribuzione di materiali e soluzioni per l’edilizia, che trasforma l’entrata del negozio in una ferramenta vintage tutta da esplorare.
Tra utensili coloratissimi e sexy ‘men at work’ con cui è possibile farsi fotografare, ogni elemento prende vita sotto lo sguardo ironico, giocoso e anticonformista di Seletti e McFIT.
Da sempre, la cura del design dei centri fitness è una prerogativa essenziale per il brand McFIT, per sentirsi bene circondati da bellezza e innovazione.
(Samuele Frosio, CEO RSG Group Italia)
Inoltre, in Via Canonica, vicino a Ronin, il collettivo Urban Colors ha creato per McFIT l’opera site specific ‘Design your body’ ispirata alle scelte quotidiane perché siamo, anche, ciò che decidiamo di diventare ogni giorno.
Il murale è stato realizzato con pitture al quarzo per esterni e bombolette spray, attraverso i processi tipici del muralismo come fondo, traccia, fill in, dettagli e overline e rimarrà esposto in città per circa un mese.
Due installazioni “disruptive” così come è nel DNA del brand McFIT nato in Germania nel 1997 da una intuizione del suo visionario fondatore Rainer Schaller, un imprenditore pieno di entusiasmo, di idee all’avanguardia e di voglia di rivoluzionare il settore del fitness.
Divenuta la catena di centri fitness N°1 in Europa per numero di iscritti, il marchio McFIT fa parte della holding RSG Group GmbH, presente in 30 paesi con circa 900 palestre, oltre 4,5 milioni di abbonati e 11 brand di proprietà di cui 3 presenti in Italia: McFIT, John Reed Fitness e Gold’s Gym.
Il segreto
McFIT è un brand da sempre impegnato nel mondo dell’arte a sostegno di ogni forma di libera espressione con fini culturali. Tra i progetti più significativi, la realizzazione di una palestra dedicata al corpo di ballo all’interno del Teatro alla Scala di Milano, la prima del suo genere in un teatro in Italia.
Info utili
Building Design Ltd
Seletti flagship store
Corso Garibaldi 117
20121 Milano
Orari: 21 aprile, ore 10:00 – 17:00; 22 – 25 aprile, 10:00 – 20:00; 26 aprile, 10:00 – 14:00
Entrata libera
Design Your Body
Via Canonica
20154 Milano
